LP・チラシ・EC商品ページの広告表現が景品表示法・薬機法に抵触しないか AI に一次審査させてみた

あるヘルスケア企業のマーケ部門では、新商品のLPやチラシを公開するたびに、法務部との往復が発生していました。景品表示法の優良誤認・有利誤認・打消し表示、薬機法の効能標ぼう規制、さらにJAROなどの業界自主基準——確認すべき視点が複数にまたがるうえ、どの表現がどの法令に抵触するかは、担当者の経験と解釈に大きく依存していました。

特に難しいのは、NGとなる根拠を一つひとつ示しながら差し戻しをしなければならない点です。「この表現は景表法5条1号に照らして優良誤認の疑いがある」といった条番号つきの説明を、法務担当者が手作業でまとめていました。公開1週間前に大幅な修正が入るたびに、デザイナーも制作会社も巻き込んで修羅場が繰り返されていました。

まず、法律の知識がなくても使えるように設計されています。「このLP原稿が、景品表示法・薬機法・JAROの自主基準に引っかかる表現がないか、根拠の条番号つきで確認したい」と日常の言葉で入力しました。するとAIが、審査に必要な手順（観点・ステップ）を自動で組み立ててくれます。

プログラミングも法律の専門知識も不要です。生成された手順は確認・修正でき、一度作れば次の案件でもそのまま使い回せます。チラシ用・EC用・SNS広告用と、媒体ごとに観点を調整したテンプレートも保存しておけます。

審査を実行すると、LP原稿の表現が一つひとつ、景表法・薬機法・業界自主基準のどの観点に照らして問題があるかを、AIが判定します。結果はこの1画面に集約されます。ポイントは、すべての判定に「景品表示法○条・薬機法○条」という根拠条番号が必ず添うこと。法務担当者がゼロから条文を調べる手間がなくなります。

AIが「適合」と判定した3表現は、根拠つきなので素通しで確認できます。人が頭を使うのは、不適合3件と要確認2件の、合わせて5件だけ。法務担当者はNG表現に修正指示を出し、マーケ担当者が修正した原稿を再審査して、最終的に「掲載可」を承認・確定しました。

一連の操作はすべて改ざんできない監査ログに記録されます。「いつ・誰が・何を根拠に・どう判断したか」がそのまま証跡になるので、万一、行政機関から合理的根拠の提示を求められた際にも対応できます。

法務担当者が案件ごとに半日〜丸1日かけていた広告表現の一次チェックが、15分で完了するようになりました。何より、公開直前の差し戻しゼロが実現し、制作スケジュールが読めるようになったことがマーケ・法務・制作チーム全員にとっての一番の成果でした。

今回は健康食品LPの事例でしたが、INDX Compliance の使い方はどれも同じです。「ものさしになる法令・ガイドライン（景表法・薬機法・業界自主基準）」と「チェックしたい広告原稿」を渡し、根拠の条番号つきで突き合わせる。化粧品・医療機器・金融商品の広告、SNS投稿のコンプライアンスチェック——表現と法令の照合が発生するあらゆるクリエイティブに、同じ手順がそのまま使えます。